Vans confía su dirección de marketing global a Kristin Harrer
Kristin Harrer, quien desde 2019 era directora de marketing de la marca de cuidados para la barba y la afeitada Dollar Shave Club, es la nueva directora de marketing global de Vans.
Su misión es transversal dentro de la marca del grupo VF. Harrer supervisará el enfoque de marketing a nivel de las diferentes regiones donde se distribuye la marca, que tenía como objetivo el umbral de facturación anual de 4000 millones de dólares antes de la pandemia. También deberá crear un diálogo entre la sección de productos clásicos y los deportes de tabla.
Harrer rendirá cuentas a Doug Palladini, presidente de marca global de Vans. "A medida que continuamos acelerando nuestro pensamiento sobre la transformación digital, Kristin encabezará la capacidad de nuestra marca para conectarse con nuestra base de consumidores global mediante la creación de puntos de contacto significativos y auténticos", se indicó.
La ejecutiva ha demostrado en el pasado su capacidad para construir historias coherentes en torno a la identidad de una marca. Así fue en Nike (donde trabajó de 2011 a 2015) durante el Mundial de Fútbol de 2014 con la campaña “Risk Everything” o en el apoyo brindado a los lanzamientos en Estados Unidos de nueve generaciones de móviles Samsung, donde trabajó entre 2015 y 2019.
Precisamente, en 2019, había sido identificada por la revista Forbes como una de las 50 directoras de marketing que redefinieron los límites de esta profesión.
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