Un reto en TikTok compara las prendas casi idénticas de Zara y Shein

Mientras la Comisión Europea muestra su voluntad de acabar con la moda rápida y promueve el reciclaje de ropa, un nuevo reto de TikTok muestra el creciente entusiasmo de las generaciones más jóvenes por la moda de usar y tirar. El hashtag #zaravsshein, que ya acumula más de 30 millones de visualizaciones, ensalza los bajos precios del gigante de la moda ultrarrápida Shein y los compara con los de su rival Zara con prendas prácticamente idénticas.

Un europeo medio compra unos 26 kilos de productos textiles al año y tira algo menos de la mitad, es decir, 11 kilos, según las cifras publicadas por el Parlamento Europeo. "Desde 1996, la cantidad de ropa comprada por persona en la UE ha aumentado un 40 %, tras una considerable caída de los precios que ha dado lugar a un ciclo de vida más corto de la ropa", explican.

Bruselas lo ha asumido y a finales de marzo presentó una nueva hoja de ruta para impulsar el reciclaje de ropa usada. ¿El objetivo? Luchar contra los efectos nocivos de la moda rápida en el planeta. Aunque esta medida ha sido bien recibida por la mayoría, es evidente que la "moda de usar y tirar" nunca ha vivido un mejor momento.

La moda rápida, o incluso ultrarrápida, sigue teniendo una legión de seguidores entre las generaciones más jóvenes, que pasan mucho tiempo en las redes sociales, y quieren aprovechar sus (muy) bajos precios para mostrar un estilo que sigue la tendencia de la temporada (o la semana). Para algunos, tanto a los 15 como a los 20 años, el origen de los productos, las condiciones laborales o el impacto que genera ese consumo, no son argumentos que pesen demasiado (aunque se tengan en cuenta) frente al deseo de brillar a menor coste. Así lo confirma el nuevo reto que se ha hecho viral en TikTok e Instagram: #zaravsshein.

La imprudencia de los tontos

 
Con este hashtag, que ya cuenta con más de 30 millones de visualizaciones, aparecen varios videos en los que los usuarios de las dos redes sociales comparan los conjuntos comprados en Zara y Shein, prácticamente idénticos, alabando los precios bajos del gigante chino frente a su competidor español. Algo que también se refleja en el hashtag #zaradupe, que acumula casi 40 millones de visualizaciones, con videos similares. Algunos usuarios aprovechan el reto para denunciar que Shein copia, pero la mayoría únicamente ve al minorista como una alternativa más barata que Zara, y se alegra de haber gastado la mitad o menos por un producto "similar".

Algunas usuarias de TikTok, como LuCinia Tomas, lo han convertido en su seña de identidad, y se dedican a buscar sin descanso las prendas similares que ofrecen las dos empresas de moda rápida. Desde finales de 2021, la joven ha multiplicado los videos en los que compara las dos alternativas a precios muy diferentes, hasta el punto de bautizar el último como "Zara vs Shein Part 29". Y cuenta con decenas de miles de visualizaciones.

Según The Wall Street Journal, una reciente ronda de recaudación de fondos ha valorado a Shein en 100 000 millones de dólares, muy por delante de sus principales rivales, H&M e Inditex, la empresa matriz de Zara. El minorista, que se dirige a un público joven, resulta muy atractivo por sus bajos precios y por la cantidad de nuevos artículos disponibles diariamente en su plataforma, a la que se puede acceder desde 150 países de todo el mundo.