Privalia se consolida en Brasil

La compañía española 'outlet' online de moda, que cerró el pasado año con beneficios globales por primera vez desde su creación, cuenta con 18 millones de socios en todo el mundo y es líder en los mercados de España, Italia, Brasil y México.

Con una facturación global superior a los 460 millones de euros en 2013, Privalia ha obtenido unos beneficios totales de 16,6 millones de euros de beneficio bruto de explotación (EBITDA), revirtiendo así la pérdida de cinco millones registrada en el ejercicio anterior.

Según datos recogidos por el ICEX y publicados en el diario brasileño ‘Valor Econômico’, Fábio Bonfá, el presidente de la empresa en Brasil, apunta a que “los cinco mercados en que opera Privalia en el mundo (España, Alemania, Italia, México y Brasil) están ahora en números negros”. En la práctica, eso significa que el club de moda online ya no precisa más aportaciones de inversores para financiarse en el día a día. Desde que inició sus operaciones en el mercado local en 2008, la firma ha recibido aportes por valor superior a los 229 millones de reales (cerca de 75 millones de euros).

Privalia tiene vía libre para mejorar su rentabilidad en Brasil, sobre todo desde que su competidor Brandsclub, el outlet online de la empresa brasileña Buscapé, cesó su actividad en febrero de este año. Pese a ser dicho país, junto con España, líder en número de pedidos, sus resultados EBITDA siguen estando entre tres y cuatro veces por debajo de los obtenidos por la entidad en sus restantes mercados. Según Bonfá, esto es debido a la complejidad tributaria, el mayor coste de la mano de obra especializada y las dificultades logísticas de un país con dimensión continental. A corto y medio plazo, ninguno de estos factores se verá alterado, por lo que para compensarlos, Privalia está apostando por el control detallado de sus gastos.

Privalia está reinvirtiendo en el negocio todas las ganancias obtenidas en el país. El segundo centro de distribución de la empresa en Brasil, inaugurado el año pasado en Jundiaí, municipio del estado de São Paulo, está siendo ampliado. Aparte de eso, se ha incrementado en un 50% el personal del área de operaciones de la compañía. En total, Privalia da empleo en Brasil de forma directa a 240 personas, y tiene más de 300 trabajadores subcontratados.