Nicholas Kirkwood recupera la propiedad de su firma de calzado y se separa de LVMH

Por:

Sandra Halliday

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ

Publicado el
11 sept. 2020

LVMH se separa de la marca de zapatos de lujo Nicholas Kirkwood después de siete años, con el diseñador homónimo retomando el control. Esta es la última marca pequeña de lujo que se había adquirido durante los años de auge del sector y que ahora sale de un gigante del lujo, aunque el grupo francés continuará apoyando a la marca británica durante el resto de 2020. Esto permitirá una transición suave y se dice que la despedida es amistosa y una decisión mutua.

Esta separación sigue a la decisión de Kering de abandonar su participación en Christopher Kane en 2018, para centrarse en sus marcas más grandes y con más poder.

Este es un movimiento raro por parte de LVMH, que también está en las noticias por haber cancelado su acuerdo para comprar Tiffany. Pero destaca la importancia de que los conglomerados pongan el máximo de recursos detrás de grandes nombres como Dior, Fendi y Louis Vuitton en tiempos de intensa presión relacionada con la pandemia. Anteriormente solo había vendido dos marcas, Christian Lacroix hace 15 años y Donna Karan International en 2016.

Entonces, ¿cuál fue el problema con Nicholas Kirkwood? La marca, conocida por sus tacones tachonados de perlas, no tenía mucha probabilidad de convertirse en una estrella del portfolio y sus cuentas archivadas en la británica Companies House mostraban pérdidas crecientes. Sus cifras para 2019 mostraron que la facturación se redujo a 8,1 millones de libras desde 11,2 millones, una pequeña cantidad en comparación con los enormes ingresos que generan las principales marcas de LVMH. Las cuentas también mostraron que la pérdida operativa se amplió a 3,3 millones de libras desde 2,4 millones. Por otro lado, la pérdida neta fue de 3,5 millones, más que los 2,5 millones reportados en 2018.

El licenciado de Central Saint Martins lanzó su marca en 2005 y LVMH adquirió una participación mayoritaria en 2013. La marca ha aumentado sus operaciones de e-tail desde entonces, también abrió una tienda en Mount Street, centrada en el lujo de Londres, y está profundizando en la sostenibilidad.

Pero es probable que el confinamiento le haya afectado con fuerza, ya que el calzado es una categoría particularmente difícil de vender, incluso online, en un momento en que los compradores de todo el mundo casi no ponen un pie fuera de sus casas.