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Traducido por
Hernandez Sebastian
Publicado el
3 mar. 2023
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New Balance anuncia una facturación de 5300 millones de dólares para 2022

Traducido por
Hernandez Sebastian
Publicado el
3 mar. 2023

Nuevo récord para la marca estadounidense deportiva New Balance. Joe Preston, su director general, anunció que la marca logró un total de ventas por 5300 millones de dólares (5000 millones de euros) en 2022, según afirmó en una entrevista con Yahoo Finance. Este nivel de facturación representa un aumento del 21 % frente al año anterior, según el directivo.


El modelo insignia 990 de New Balance con una versión fabricada en EE. UU. New Balance - New Balance


“Esto es fruto de la gran diversidad de modelos, con crecimiento en todas las regiones y todos los canales de venta, y eso a pesar de los impactos negativos de un dólar fuerte”, explicó el directivo, quien recordó que la empresa, que facturó 4000 millones de dólares en 2017, ahora tiene más de 500 tiendas en todo el mundo y presencia mediante más de 3000 socios.

New Balance ha avanzado a un ritmo vertiginoso en los últimos años y ha desarrollado nuevos productos, intensificado colaboraciones, multiplicado el número de deportistas bajo contrato, y también ha retomado la distribución directa en Europa, en Francia y en la Península Ibérica.

Joe Preston también mencionó en su cuenta de Linkedin que "2022 fue un año importante para New Balance, ya que celebramos el 40 aniversario de nuestro icónico 990, abrimos nuestras instalaciones de excelencia The Track cerca de Boston, hogar de nuestro nuevo Sports Research Lab, y ampliamos nuestras capacidades de producción en Estados Unidos con una nueva instalación en Methuen, Massachusetts".

Sobre este tema, aunque la gran mayoría de sus productos aún provienen de Asia, la empresa debería duplicar sus capacidades para esta línea, cuya coherencia creativa ha sido confiada a Teddy Santis en 2021. Siguiendo esta línea, la marca también ha invertido 65 millones de dólares en su planta ubicada en Skowhegan, Maine, y planea contratar a 200 personas adicionales a nivel local. Su jefe menciona que un nuevo centro de distribución logística también debería estar activo después del verano.

Para 2023, la marca New Balance deberá seguir apostando por el running, su histórico terreno de juego, pero también ir más allá en las categorías que explora desde hace unas temporadas, como el baloncesto, con la estrella Kawhi Leonard, o el fútbol, con la talentosa Bukayo Saka.

“Tenemos una gran plataforma para el running con nuestra tecnología Fresh Foam y la vamos a implementar en otros deportes”, explicó el gerente.

Desde el trail running, con su línea Hierro, hasta el lifestyle, con el éxito de los modelos 550 o 327, la marca pasa por un muy buen momento.


Sede de New Balance en los suburbios de Boston New Balance - New Balance


"En 2023, continuaremos aumentando nuestras capacidades en tecnología digital y fabricación doméstica, utilizaremos el análisis de datos para estar cerca de las tendencias de los consumidores y seguiremos enfocados en impulsar la innovación de productos a través de nuestras tecnologías y nuestros diseños de calzado y ropa", indicó Joe Preston.

“También hemos incorporado la sostenibilidad en nuestro proceso de planificación estratégica: nuestras acciones para reducir el impacto climático se integrarán en todo lo que hacemos", detalló.

La marca se ubica, así, por detrás de Puma, que acaba de anunciar que ha superado los 8000 millones de euros en ventas y probablemente del grupo chino Anta (que presentará sus resultados anuales el 21 de marzo). Pero New Balance, a diferencia de los líderes Nike y Adidas y sus rivales, es una empresa que no cotiza en bolsa, algo que no cambiaría en un futuro próximo.


La línea Hierro desarrollada para trail running New Balance - New Balance


“No saldremos a bolsa", afirmó el líder. "Tenemos los mismos valores familiares que cuando Jim y Anne Davis se hicieron cargo de la marca en 1972”, sentenció.

En ese momento, la empresa fundada en 1906 y que comenzó a producir zapatillas para correr en 1938 tenía un puñado de empleados. En 2000, New Balance alcanzó el hito de 1000 millones de dólares en ventas. En los últimos 10 años, la empresa ha logrado doblar sus ventas.
 

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