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Hernandez Sebastian
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7 jun. 2023
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Munich anuncia aumento del 40 % en sus ingresos en 2022/23

Traducido por
Hernandez Sebastian
Publicado el
7 jun. 2023

La marca española de calzado Munich tuvo un excelente desempeño en el año fiscal 2022-23. La marca de zapatillas y calzado de moda con sede en Cataluña, que también ofrece bolsos y gafas, ha confirmado que volverá a presentarse en Pitti Uomo e indicó que, en el año fiscal 2022-23 (cerrado el 31 de marzo de 2023), registró una facturación de 74,3 millones de euros, un 40 % más que el año anterior y muy por encima de sus cifras anteriores a la pandemia.


Munich footwear


Italia volvió a ser el principal mercado europeo de Munich fuera de España: los ingresos de la filial italiana de la marca aumentaron de 3,3 millones de euros en 2021/22 hasta los 3,9 millones de euros este año, un aumento del 20 %. Con la campaña comercial para el otoño-invierno 2023/24 en su fase final, Munich superará los 5 millones de euros en Italia y ampliará la gama de productos distribuidos en el país, incluyendo zapatillas de moda, deportivas y de pádel, así como complementos y bolsos.

En general, la oferta de Munich está bien equilibrada entre zapatos para niñas y mujeres, que representan el 55 % de la gama, y zapatos para niños y hombres, con el 45 % restante. El segmento infantil está creciendo en términos de ingresos y actualmente representa el 25 % de las ventas totales. En un comunicado de prensa, Munich indicó que sus modelos más vendidos son Clik, Ripple, Legit y Road, recientemente lanzado, junto con sus reconocidos modelos Massana, Sapporo y Wave. Las ventas de modelos que no son zapatillas han aumentado un 35 % y actualmente representan el 52 % de los ingresos mayoristas de la marca. En España, su mercado doméstico, los ingresos de Munich aumentaron un 69 %, hasta los 44,2 millones de euros.


Centro de diseño consolidado



Munich realiza fuertes inversiones en el diseño de productos mientras explora nuevos segmentos y consolida categorías de productos existentes. El nuevo centro de diseño de la marca, ubicado en el distrito de moda 22@ de Barcelona, incorpora nuevo personal y trabaja en nuevos modelos con tejidos que son tendencia en el sector del calzado. Munich está desarrollando una nueva línea, que se comercializará en otoño-invierno de 2024, que le permitirá "hacer su entrada de pleno derecho en la industria de la moda, integrando todas las categorías de productos en el mismo centro", dijo la marca, actualmente dirigida por el director ejecutivo Xavier Berneda.


Doble de ingresos minoristas y nuevas tiendas en España



En 2022-23, las ventas minoristas directas de Munich aumentaron significativamente en comparación con el año anterior, alcanzando los 16,1 millones de euros. La marca abrió varias nuevas tiendas monomarca y entró en el segmento travel retail con la apertura de locales en los aeropuertos de Barajas de Madrid y El Prat de Barcelona. Munich opera actualmente 29 boutiques monomarca en España, en Barcelona, Madrid, Málaga, Valencia y otras ciudades, y próximamente abrirá dos nuevas unidades, en Barakaldo y Marbella. Los productos Munich también están disponibles en varios grandes almacenes de El Corte Inglés repartidos por todo el país.


Xavier Berneda, director ejecutivode Munich


Los accesorios de moda se están convirtiendo en una importante fuente de ingresos para Munich. Tras la apertura de la tienda “Only Bags” en el centro comercial The Style Outlets de Viladecans (cerca de Barcelona), en la que ofrece exclusivamente complementos para hombre y mujer, la facturación de la marca en la categoría creció un 28 % respecto al año anterior.


Expansión fuera de Europa



En 2022/23, los ingresos europeos de Munich fuera de España crecieron un 45 % respecto al año anterior hasta alcanzar los 9 millones de euros; en particular, Portugal y Ucrania duplicaron sus ventas, mientras que Italia sigue siendo el país con más ventas.

Pero la marca ha crecido más significativamente fuera de Europa, donde está presente en 64 países, que representan el 67 % de sus ingresos por exportaciones. Las zapatillas Munich están especialmente bien posicionadas en América Latina, donde las ventas se han “triplicado en muchos países (…) y las zapatillas de pádel y fútbol sala son cada vez más populares, tanto a nivel profesional como amateur”, según afirma la marca, agregando que tiene la intención de “seguir expandiéndose en América, vendiendo sus productos en países como Chile, Costa Rica, Colombia y Guatemala”. En particular, Munich dijo que ahora también tiene "éxito en África (Túnez) y en Asia, registrando ventas récord en países como Malasia y Tailandia".


Las zapatillas (y raquetas) de pádel, motor de crecimiento



Un número creciente de zapatillas y raquetas de pádel forman parte de la gama deportiva de Munich y se han convertido en uno de los principales motores de crecimiento de la marca. Tras mejorar la tecnología de sus zapatillas de pádel, Munich ha presentado cuatro nuevos modelos de raquetas de pádel, las X-Faith, X-Flow, X-Heal y X-Soul. También ha fichado como embajadores de la marca a dos estrellas de este deporte emergente, Franco Stupaczuk, número 5 del ranking World Padel Tour, y Verónica Virseda, número 12 del ranking femenino. En 2022-23, los productos de pádel generaron ingresos de casi 2,8 millones de dólares, un 52 % más que el año anterior, lo que equivale a 150 000 pares de zapatillas vendidas.

Además de tener una sólida presencia en la categoría de fútbol sala, Munich ha reforzado su posición en el hockey, convirtiéndose en patrocinador oficial de la Federación Española de Hockey (RFEH). En cuanto al fútbol, Munich (fundada por Luís Berneda en 1939 en Sant Boi de Llobregat, inicialmente conocida como Berneda y después como Munich desde 1964) se ha convertido en socio oficial de la Federación Española de Fútbol (RFEF), suministrando calzado deportivo a los equipos arbitrales en las dos categorías superiores de las ligas masculina y femenina.

Por último, Munich destacó el crecimiento de su línea de lifestyle STB, que se ha convertido “en poco tiempo en uno de los elementos principales de la marca”, por su estilo casual-streetwear acorde con las preferencias de las jóvenes generaciones y las últimas tendencias de la moda urbana.
 

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