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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
21 mar. 2023
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3 minutos
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Las marcas de moda francesas están cada vez más presentes en redes sociales

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
21 mar. 2023

¿Cómo evolucionan las marcas francesas en las redes sociales? Esta es la pregunta a la que Landing Partners, agencia de marketing de resultados especializada en el sector de la moda, trata de responder analizando a 300 marcas de moda francesas, cada una de ellas con más de 10 000 seguidores en Facebook e Instagram*.


TikTok es la plataforma en alza entre las marcas de moda - Shutterstock


De las 300 marcas estudiadas, más del 30 % tienen menos de 25 000 seguidores en Facebook e Instagram, y más del 30 % tienen más de 100 000 seguidores en estas plataformas. En el transcurso de un año, Lanvin registró el mayor aumento, con más de 900 000 nuevos seguidores hasta alcanzar los 6 millones en Instagram. Por otro lado, es la marca de impermeables Flotte la que, en términos porcentuales, ha visto cómo su número de seguidores se disparaba un 390 % en un año, alcanzando los 51 000 seguidores en Instagram.


La tasa de "engagement", el elemento clave

La tasa de engagement, que corresponde a la interacción de las marcas con sus seguidores, no es muy buena, lo que subraya el hecho de que, a pesar de la presencia en las redes sociales, el compromiso de los seguidores, y por tanto de los clientes, no existe realmente, mientras que los costes de adquisición de clientes aumentan considerablemente.

Landing Partners basó su cálculo en las últimas veinte fotos publicadas en las cuentas. Solo el 6 % de las marcas tienen una tasa de engagement superior a dos, considerada buena. Para el 83 % de ellas, está por debajo del 1 %, una puntuación considerada mala.

Con una tasa de 5, frente al 5,1 de 2021, Jacquemus encabeza la lista de marcas con mejor tasa de engagement, seguida de la marca de vestidos de novia Victoire Vermeulen, con una tasa de engagement de 4, y de la marca parisina de streetwear Walk in Paris, con una tasa de 2,8, frente al 6,6 de 2021, cuando la marca encabezaba este ranking de engagement. También cabe destacar la llegada a la clasificación, en noveno lugar, de Resap Paris, la joven marca francesa especializada en moda reciclada, con una tasa de engagement de 2.


TikTok, la plataforma en alza



Landing Partners también señala que entre 2021 y 2022, el 85 % de las marcas registró un aumento de su número de seguidores en Instagram y Facebook, mientras que se mantuvo estable para el 7 % de ellas y disminuyó para el 8 % de las marcas estudiadas.  

La red social china TikTok, que está en el punto de mira de varios países por espionaje, está en racha. La plataforma, que cuenta con más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo, atrae a más marcas de moda que nunca para dirigirse a un público joven. 

Así, el 62 % de las marcas francesas estudiadas por Landing Partners tenían una cuenta en TikTok en 2022, frente a solo el 20 % en 2021. Sin embargo, todavía no son muy seguidas, el 70 % de los 183 perfiles tiene menos de 1000 seguidores, el 19 % tiene entre 1000 y 10 000 seguidores y sólo el 11 % tiene más de 10 000 seguidores. Las tres cuentas de marca más seguidas en TikTok son: Sézane con 519 000 seguidores, Jacquemus con 323 000 y The Kooples Production con 204 000 seguidores.

En Pinterest, el 88 % de las marcas analizadas tiene una cuenta, frente al 62 % en 2021. El 72 % de los 262 perfiles tiene menos de 1000 seguidores, el 25n% tiene entre 1000 y 10 000 seguidores y solo el 3 % tiene más de 10 000. Las tres cuentas más seguidas de la plataforma son Sézane, con 277 000 seguidores, Rouje, la marca de Jeanne Damas, con 51 000 seguidores, y The Kooples Production, con 37 000 seguidores.


*Landing Partners, que se centró en los datos recopilados en noviembre de 2022, trabaja en colaboración con el gabinete de prensa Pop and Partners, la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin y el software de marketing por correo electrónico Klaviyo.

 

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