La colombiana FDS apuesta por las pequeñas ciudades

Por:

Tamara Gonzalez Litman

Publicado el
12 jun. 2019

FDS apuesta por las ciudades pequeñas de Colombia, así como las poblaciones aledañas a las grandes urbes para el desarrollo de su marca. El ingreso y expansión de los gigantes del fast fashion como Zara y H&M ha hecho a la enseña repensar su estrategia y optar por los mercados desatendidos.

Con una amplia experiencia en el textil, FDS se presenta como una opción de moda a precios justos para la mujer ejecutiva, casual y fresca. “Como estrategia de marca y teniendo en cuenta la entrada de grandes cadenas del mundo, como Zara y H&M en ciudades grandes, nos hemos ido a otras de 50 000 habitantes hacia arriba que no son tan competidas, que no tienen una oferta de producto para las mujeres que quieren vestirse bien”, informó Harry Guberek, gerente de la marca a Portafolio. 

Tal y como había revelado previamente la colombiana, sus aperturas de tienda demandan una inversión cercana a los 300 millones de pesos (100 000 dólares) cada una, sin inventarios, con formatos que superan los 60 metros cuadrados. 

Actualmente, FDS cuenta con cerca de 70 tiendas en el mercado colombiano y espera cerrar el año con 80 puntos en el país, mientras el objetivo a mediano plazo sería alcanzar el centenar de locales al cierre de 2020. Además de sus tiendas físicas en Colombia y su tienda en línea, FDS cuenta con presencia en Guatemala, Ecuador, México y Bolivia de la mano de socios locales.

Según cifras presentadas por la marca, FDS cerró 2017 con ingresos por 50 000 millones de pesos (unos 17 millones de dólares) y un millón de unidades vendidas. La empresa cuenta con cerca de 700 empleados y produce el 75 % de sus prendas en Colombia. Para este año la firma espera incrementos a doble dígito en su facturación.