El público masculino y los millennials disparan las ventas de Balenciaga

El público masculino y los millennials son los principales impulsores del auge de ventas de Balenciaga, convirtiendo a la célebre firma en la marca con mayor tasa de crecimiento del grupo Kering, según informaba el martes su CEO.

Los millennials, la generación nacida entre el comienzo de los ochenta y mediados de los noventa, están impulsando el crecimiento de la industria del lujo; representan un tercio de las ventas globales y las marcas luchan por conseguir la atención de este público.

La ropa de hombre, por su parte, siempre ha contribuido menos a los ingresos de la marca de lujo que la ropa femenina y los accesorios, pero el énfasis de muchas marcas en ropa casual de calidad y la venta online han comenzado a impulsar el crecimiento en este segmento.

"Los millennials representan el 60 por ciento de nuestras ventas. Junto al público masculino, son la categoría que más rápido está creciendo", ha declarado el CEO de Balenciaga, Cedric Charbit, al Financial Times en una conferencia sobre artículos de lujo celebrada en Venecia.

La marca de 101 años de historia, famosa por los vestidos de alta costura diseñados por su fundador Cristobal Balenciaga, no desglosa beneficios, pero el jefe de Kering, Francois-Henri Pinault, ha señalado que alcanzará los mil millones de euros (877 millones de libras) en ventas anuales de moda, zapatos y bolsos a medio plazo.

Aún pequeña al lado de su hermana Gucci, con 6200 millones de euros de beneficio en 2017,  Kering declaró que Balenciaga fue la marca que más rápido creció en los dos últimos trimestres, sobrepasando el aumento del 49 por ciento de la marca italiana en ventas comparables en el periodo de enero a marzo.

Con el diseñador georgiano Demna Gvasalia, contratado en 2015, Balenciaga abrazó los logos y los looks urbanos con sudaderas, sin dejar de experimentar con texturas y siluetas de estilo futurístico y elegante.

Charbit explicó que Balenciaga crecía rápido, incluso más de un cien por ciento en algunos casos, en todos los departamentos, desde bolsos a ropa, y que se ha hecho famosa por sus zapatillas "Triple S" de suela ancha de 850 dólares.

"No hay una sola cena a la que va en la que algún padre o alguien me diga que dejemos de sacar esas zapatillas, que es algo fuera de control y que gastan mucho dinero en Balenciaga, algo que a mí me encanta" declara Charbit.

Balenciaga es una de las muchas marcas que contempla a los consumidores masculinos como una nueva vía de crecimiento, ahora que los gastos en productos de lujo, especialmente entre los consumidores chinos, se disparan. Algunos rivales como Louis Vuitton, propiedad de LVMH , han cambiado recientemente de diseñadores masculinos.

El director financiero de Kering, Jean-Marc Duplaix, declaró en abril que Balenciaga iba a ampliar su negocio masculino, sin especificar cómo.