Calvin Klein: PVH hace desaparecer CK

Por:

Olivier Guyot

Publicado el
15 may. 2013

Cuando PVH Corp adquirió Warnaco el año pasado, el grupo americano anunció su voluntad de reunir el conjunto de sus actividades textiles (las tres líneas prêt-à-porter, Calvin Klein Jeans & Underwear). Con el objetivo de homogeneizar su imagen y preparar una nueva fase de crecimiento, la dirección de Calvin Klein ha decidido cambiar el nombre de su línea prêt-à-porter Bridge.

Así, CK Calvin Klein perderá sus dos letras mayúsculas CK. La línea, que ahora se identifica gracias a las etiquetas color platino, sigue en plena evolución. Se posiciona como la propuesta alternativa de la marca entre su línea alta gama Calvin Klein Collection que desfila en Milán y Nueva York y su línea White Label, accesible y dirigida al público norteamericano, que también abarca Calvin Klein Jeans & Underwear así como productos para el hogar.

Calvin Klein Platinum Label pretende ser más moderna y urbana gracias a la utilización de materiales innovadores y colores diferentes. La aplicación de esta nueva identidad se hará efectiva a partir de otoño para las colecciones de relojes y joyería. En lo que al textil se refiere, la línea estará principalmente dirigida al mercado europeo y asiático y será supervisada por Kevin Carrigan, director creativo internacional de Calvin Klein.

En Europa, el desarrollo estará en manos de Daniel Grieder, director general de PVH Europa y de Tommy Hilfiger Europa. En Asia y Japón, el grupo ha declarado que trabajará con sus socios licenciatarios Club 21 y Onward Kashiyama.

Las primeras piezas masculinas y femeninas, así como los complementos, serán primero distribuidos en Asia a partir de la primavera de 2014 con aperturas de tiendas con los nuevos colores y una refundición progresiva de las tiendas existentes que empezará este verano. En Europa, el proceso arrancará poco después que en Asia.