Avon analiza los nuevos hábitos de las consumidoras con su informe "Belleza Post Pandemia"

Por:

Ayelén Iñigo

Publicado el
2 mar. 2022

La pandemia del coronavirus generó grandes cambios en el ámbito de la belleza y el cuidado personal. Por eso, Avon acaba de publicar su informe “Belleza Post Pandemia”, donde analiza las nuevas tendencias y hábitos dentro del rubro.

De acuerdo al estudio, que contó con fotografías realizadas por la activista body positive argentina Ana Harff, las rutinas de autocuidado en casa cobraron una nueva importancia y el 64 % de las encuestadas declaró que los productos de belleza las ayudaron a reducir el estrés durante el aislamiento.

Junto al aumento de las rutinas de belleza en casa, también creció la llamada tendencia del “skinimalismo”, que implica la utilización de una menor cantidad de productos en pos de la simpleza. En ese sentido, sólo el 10 % de las mujeres utilizan más de cinco productos diarios para el cuidado de la piel, mientras que el 64 % no utiliza más de tres.

Otra de las tendencias crecientes en las consumidoras de la postpandemia es la importancia de utilizar productos más naturales. El 81 % de las mujeres encuestadas cree que los ingredientes naturales son más seguros para su piel. Además, 2 de cada 5 mujeres mayores de 55 años ya no consideran las arrugas o las líneas de expresión como un problema.

Por otro lado la transformación digital se volvió una prioridad para las empresas del sector, que buscan implementar tecnología para satisfacer la necesidad de las consumidoras de conseguir productos de belleza online, sin necesidad de ir a probarse a las tiendas físicas. El 44 % de las encuestadas declaró que les resulta difícil encontrar un color que les combine cuando compran maquillaje online.

Por último, debido al uso de mascarillas en todo el mundo, durante la pandemia Avon vio caer significativamente las ventas de sus labiales en 2020 y el 67 % de las consumidoras declararon que la pandemia las llevó a adoptar un aspecto más natural. Sin embargo, desde la compañía esperan que gradualmente se retorne a la predilección por colores vibrantes y alegres.
 
“Este informe nos permite conocer cómo la pandemia impactó en nuestros hábitos y en nuestras necesidades y qué cambios esperar en la industria de la belleza de ahora en adelante. Nuestro desafío fue y seguirá siendo cómo adaptarnos al nuevo contexto, ofreciendo una propuesta ajustada a las tendencias y a nuevos paradigmas, apoyándonos en la innovación y la escucha de nuestros consumidores. Los datos nos revelan el deseo de que la belleza se consolide como un espacio de bienestar y de autocuidado, lejos de toda exigencia. La belleza tiene la oportunidad de ser un vector para la reparación física y emocional en un mundo en reconfiguración”, concluyó en el informe Francisco Díaz, director de Marketing Avon Grupo de Mercados Sur.