​El lujo de Loewe, a la conquista de Estados Unidos

Por:

Triana Alonso

Publicado el
15 jul. 2015

La firma española, propiedad del grupo de lujo francés LVMH, fija su mirada en América del Norte. Y lo hace presentando su primer establecimiento en Estados Unidos, desde que Jonathan Anderson fuera nombrado director creativo de la marca. Una nueva tienda de reminiscencias medievales, situada en pleno Design District de la ciudad de Miami.

Loewe, fundada en 1846 por un grupo de artesanos en el centro de Madrid, se distingue por una “tradición que se ha preservado durante muchísimos años y en la que invertimos”, tal y como asegura Lisa Montague, consejera delegada de la marca, en una entrevista concedida a EFE. Sin lugar a dudas, una historia con la que se reencuentra tanto en sus colecciones como en el diseño de sus tiendas.

Los emblemáticos bolsos “Amazona”, “Flamenco” o “Puzzle” forman parte de los iconos de la marca que se presentan en la nueva tienda americana, en un espacio luminoso de estructuras imponentes pintadas de color blanco. ¿El protagonista del establecimiento? Un hórreo, utilizado en la Edad Media para almacenar la cosecha de los campos de cereales de la península Ibérica, que guarda relación con las raíces españolas de Miami. Según Anderson, se trata de un elemento “transplantado” para consolidar el concepto de fluidez cultural que caracteriza a la firma.

Entre las prioridades de este año se encuentra la expansión en el mercado americano, según Montague. Dentro de esta estrategia, se encuentra la apertura de su primera tienda en Miami, así como el establecimiento de su base en Nueva York, con el objetivo de “estrechar relaciones con los principales actores del mercado”.

En la actualidad, Loewe ya exporta el 75% de su producción. Asimismo, mantiene sus inversiones significativas en el extranjero, con su presencia en Japón desde hace 40 años o sus 18 tiendas propias en China. La firma cuenta con 150 puntos de venta en 32 países.