Vogue prevé expansión a corto plazo

Con una experiencia de más de 35 años en el mercado local, como marca independiente, Vogue, la insignia de maquillaje low cost colombiana, vendió la totalidad de sus acciones hace 3 años a la francesa L'Oréal. Ésta le ha permitido a la marca cafetera beneficiarse de las bondades del grupo, pero conservar su independencia directiva.

La cifra de la transacción es desconocida, sin embargo, para el 2012, la facturación media de Vogue ascendía a 30 millones de euros anuales. Hoy en día, el plan es crecer, expandirse en el continente y seguir conquistando los mercados, pero no de cualquier forma, el objetivo es expandir su modelo de negocio en Latinoamérica.

Vogue, comercializa sus tres líneas, Jolie de Vogue, Vogue y Wendy, en el mercado del ‘deep trade’ es decir, las tiendas de barrio de los estratos populares, pues su target está en el sector C de la población; en este orden de ideas, la penetración de mercados es compleja y requiere de un extenso estudio comercial previo al desembarco.

Hoy en día la marca se encuentra presente en Colombia, Ecuador, Panamá, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala y Aruba, gracias al apoyo de L'Oréal, quien ha incluido los productos Vogue en su catálogo de oferta, la marca llegará este año a Uruguay, Chile, México, El Salvador y Perú.

Dentro de las ventas, el 70% se realiza en tiendas de barrio y 30% en grandes superficies, las ventas directas podrían ser a futuro un mercado a explorar, sin embargo, su objetivo en el 2016 es la expansión internacional, gracias a la cual proyectan un crecimiento de doble dígito para final del año.

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