Adidas anuncia colaboración a largo plazo con Kanye West

Adidas ha anunciado una nueva colaboración a largo plazo con el artista nortemearicano Kanye West, quien se unió a la marca alemana en 2013 para lanzar la línea de zapatillas Yeezy.

El acuerdo fue descrito por Adidas el miércoles como la asociación más importante creada entre una persona ajena al mundo del deporte y una marca deportiva. Además de cubrir la línea Yeezy, la colaboración ampliará su enfoque con la introducción de diseños para la línea de performance de Adidas.

Una vocera de Adidas se negó a dar detalles financieros o sobre el plazo del acuerdo. Según varios medios, el acuerdo anterior entre la marca deportiva y la figura mediática alcanzó $10 millones de dólares.

Adidas ha logrado recobrar parte del terreno perdido en Estados Unidos a Nike y Under Armour gracias a una mayor inversión en marketing en este mercado.

La empresa alemana reportó un crecimiento de ventas de un 31% en el primer trimestre en Norteamérica gracias a la popularidad de sus zapatillas de estilo retro, como el modelo Superstar y Yeezy.

Antes de lanzar Yeezy con Adidas, Kanye West había estado colaborando con Nike, marca que según él le ofrecía menos libertad creativa y regalías.

El cantante se ha autodenominado el primer diseñador ‘hip-hop’, y dice que le gustaría sobrepasar el nivel de ventas de la compañía minorista más grande del mundo, Walmart.

“Esta asociación ilustra que cualquier persona con un sueño puede soñar sin limitaciones,” dijo el músico el miércoles.

Adidas se está preparando para firmar una docena de acuerdos con estrellas del deporte estadounidenses en los próximos años en un esfuerzo por atar sus ventas a un crecimiento sostenible, según dijo el jefe de la división norteamericana Mark King a Reuters el mes pasado.